近期，亚马逊卖家品牌滥用危机爆发，新老品牌均受影响，品牌被移除，产品评论骤减。更糟的是，品牌滥用还导致关联封号，因品牌授权问题，一旦某账号违规，整个品牌受波及。

商标失效不仅意味着注册费用损失，更让卖家多年的店铺心血和品牌付诸东流。因此，申请商标务必合规，确保商标正常可用。

美国商标注册审查难度加大

2023年9月，美国商标局出台了关于商标申请人和持有人住所地址的审查规定，旨在核实申请人是否在美国境内有实际居住地或经授权代理律师。

规定明确要求，Domicile Address住所地址必须是具体可查的实体地址Physical Address，不得使用无法识别实际街道或仅用于邮件转发的地址，如商业邮件接收点、虚拟办公室和共享工作区等。审查员对地址的具体性有严格把关，若发现不符合要求，将发出审查意见Office Action。

因此，建议卖家在申请商标时务必提交符合规定的准确资料，避免因商标失效导致亚马逊品牌备案异常、店铺运营不合规等问题，进而引发其他站点连坐风险，甚至面临账户被扫号的严重后果。

重视商标使用证据

美国商标申请遵循“使用在先”原则，强调商标的使用证据在申请注册、后期维护及纠纷解决中的重要性。使用证据作为商标合法性和可注册性的关键，是注册商标时不可或缺的一环。

商品包装、带商标名的商品图片等清晰展示商标使用的图片均可作为使用声明。对商品商标，美国专利商标局一般会接受：

产品标示或产品卷标上印有该注册商标

照片显示产品容器或包装上印有该注册商标

照片显示任何于产品展示包括印有或标出该注册商标

标示在产品本身的商标照片

带有商标的真实线上交易订单截图或销售链接

值得注意的是，其他第三方独立站的销售链接通过率可能较低。因此，为确保商标申请的顺利进行，卖家在提交商标申请时，务必提供符合规定的使用证据，以提升申请的通过率。

意向使用申请逐步成为趋势

美国商标注册分为“实际使用”和“意向使用”两种申请方式，二者在材料、流程、费用上均有差异。

实际使用申请资料简单、费用低，但要求严格、周期长；而意向使用申请则更为灵活，适合新品牌或未实际使用的申请人。

鉴于美国商标局对商标注册合规性及材料真实性的严格审核，小K建议尚未开始使用品牌的卖家选择意向使用申请，以避免因使用证据不足而面临的风险。

意向申请无需前期提供使用证据，通过审查及公示期后，再提交使用证据并支付官费即可。此种方式既合法合规，又适合短期内无法提供真实使用证据的卖家，且回执下发迅速，卖家拿到回执便可以申请品牌备案，简单、方便、高效。

美国高度重视商标保护，美标已成为进军美国市场的关键。随着亚马逊等平台推动品牌化，出海企业日益重视知识产权保护，商标申请量持续攀升。

然而，美国专利商标局不断提升申请门槛和审查力度，小K建议卖家申请时需谨慎选择方案，以规避驳回等风险。

比肩出海|跨信通科技，致力于为跨境卖家提供全球VAT、欧洲EPR、商标专利、检测认证、海外工商等业务,打造了SaaS系统、服务商、解决方案提供商、品牌出海一站式平台等综合服务体系，为出海企业提供全方面的合规选择。如果您有美国商标注册方面的需求，欢迎您随时联系我们。