TikTok卖家办理欧盟授权代表（European Authorized Representative，简称“欧代”）是进入欧盟市场的强制性合规要求。自2024年12月13日《通用产品安全法规》（GPSR, Regulation (EU) 2023/988）全面生效以来，所有通过TikTok Shop向欧盟消费者销售商品的非欧盟制造商（如中国跨境卖家），都必须指定一名位于欧盟境内的授权代表。
以下是为TikTok卖家量身定制的欧代办理全流程指南，涵盖资质判断、服务商选择、协议签署、平台备案及标签更新等关键步骤：
一、确认是否需要办理欧代？
必须办理的情况：
您是中国大陆/香港公司主体；
通过TikTok Shop 德国、法国、意大利、西班牙等欧盟国家站点销售商品；
销售商品属于消费品范畴（如电子配件、家居用品、玩具、服饰、美妆工具等）；
商品需贴CE标志或受GPSR监管（绝大多数非食品类商品均适用）。
无需办理的情况：
您已在欧盟注册本地公司并作为卖家主体；
仅销售不受GPSR管辖的特殊品类（如纯数字服务、药品、医疗器械——但后者另有MDR/IVDR欧代要求）。
TikTok Shop后台审核时会明确要求提交欧代信息，否则无法完成店铺激活或商品上架。
二、选择合格的欧代服务商
核心筛选标准：
维度 要求
法律实体 必须是在欧盟成员国正式注册的公司或自然人，提供真实注册地址（非虚拟办公室）
服务范围 支持接收监管函件、保管技术文件、配合市场监督调查
行业经验 熟悉TikTok/亚马逊等平台合规逻辑，能快速响应平台核查
语言能力 可用英语或销售国官方语言（如德语、法语）与监管机构沟通
成本透明 年费通常 €100–€300，无隐藏费用（如文件调阅费、应急响应费）
推荐类型：
专业跨境合规服务商（如 SellerGuard、ComplyEurope、AVASK、雅玛森 等）；
欧盟本地律师事务所或咨询公司（适合高风险品类如儿童用品、带电产品）。
避免使用“挂名欧代”：仅提供地址但无实际服务能力者，一旦被监管机构联系不上，卖家将承担全部法律责任。
三、签订欧代授权协议
协议必备条款：
双方身份信息：制造商（您） + 欧代全称、地址、联系方式；
授权范围：明确适用于哪些产品类别及CE指令（如LVD、EMC、RoHS等）；
文件保管义务：欧代需保存技术文档（含DoC、测试报告）至少10年；
责任边界：制造商对产品合规负最终责任，欧代负责信息传递与配合审查；
协议有效期与终止机制；
适用法律与争议解决地（建议选欧代所在国）。
协议需以英文或销售国官方语言签署，部分服务商提供双语模板。
四、在TikTok Shop后台完成欧代备案
操作路径（以德/法/意/西站为例）：
登录 TikTok Seller Center；
进入 【账户设置】→【合规中心】→【欧盟授权代表】；
填写欧代信息：
公司全称（必须与营业执照一致）
注册地址（街道+城市+邮编+国家）
联系人姓名与邮箱
（如有）EORI编号（非必需，但建议提供）
上传文件：
欧代授权协议（PDF扫描件，双方签字盖章）
欧代营业执照或法人身份证明
提交审核 → 通常 1–3个工作日 完成验证。
提示：确保欧代信息与产品包装/说明书上的标注完全一致。
五、更新产品标签与技术文件
标签要求（必须体现在以下任一位置）：
产品本体
包装盒
说明书
在线商品详情页（部分国家要求）
标注格式示例：
Text
编辑
EU Representative:
ABC Compliance GmbH
Musterstraße 123, 10115 Berlin, Germany
Email: contact@abccompliance.eu
技术文件准备（由您提供给欧代存档）：
CE符合性声明（DoC）
产品技术规格书
检测报告（如EMC、LVD、RoHS）
风险评估报告（如适用）
用户手册（含安全警告）
六、后续维护与注意事项
变更通知：若更换欧代，须在14天内通知TikTok并更新产品标签；
年度审核：检查欧代服务商是否仍在运营，避免“失联”风险；
多国销售：一个欧代可覆盖所有欧盟国家，无需重复注册；
与EPR协同：欧代≠EPR注册人，电池、包装、WEEE等仍需单独办理。
七、常见问题解答（FAQ）
Q1：欧代可以和VAT/EPR服务商是同一家吗？
可以，且推荐选择提供“合规一站式服务”的机构，便于统一管理。
Q2：TikTok会抽查欧代真实性吗？
会！平台可能致电欧代核实授权关系，或要求提供通话记录/邮件往来。
Q3：没有欧代会怎样？
商品无法上架或被强制下架；
店铺资金冻结；
海关扣货；
面临欧盟成员国罚款（最高可达数万欧元）。
总结：三步搞定欧代
选：找一家真实、专业、响应快的欧代服务商；
签：签署法律有效的授权协议，获取欧代地址；
备：在TikTok后台备案 + 更新产品标签 + 交付技术文件。
合规不是成本，而是护城河。提前布局欧代，才能安心掘金欧洲高客单价市场。
欧代 / 英代注册
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