速卖通平台要求的欧代英代注册介绍

速卖通（AliExpress）作为全球知名的跨境电商平台，对在欧盟（EU）和英国（UK）市场销售商品的卖家有明确的合规要求。其中，欧代（欧盟授权代表） 和 英代（英国授权代表） 的注册已成为强制性条件，尤其自2024年起随着《欧盟通用产品安全法规》（GPSR）等新规实施，合规门槛进一步提高。

一、什么是欧代与英代？

1. 欧代（EU Representative / 欧盟授权代表）

定义：非欧盟国家的制造商/卖家在欧盟境内销售带有 CE标志 的产品时，必须指定一名位于欧盟境内的自然人或法人作为其“欧盟授权代表”。

职责：

作为欧盟监管机构、消费者与卖家之间的联络人；

保存产品的技术文档（如符合性声明DoC、测试报告等）至少10年；

协助处理产品召回、事故通报等合规事务。

2. 英代（UK Authorized Representative / 英国授权代表）

定义：非英国制造商/卖家在英国销售带有 UKCA标志（或过渡期内仍使用CE标志）的产品时，需指定一名位于英国境内的授权代表。

职责：与欧代类似，负责产品在英国市场的合规联络与文件保管。

二、为什么速卖通要求欧代/英代？

法律合规：欧盟GPSR法规（2024年12月13日全面生效）明确要求所有进入欧盟市场的消费品必须标明“责任人”（即欧代）信息；

平台政策：速卖通为避免法律风险，强制要求卖家提供真实有效的欧代/英代信息；

后果严重：未提供或信息不符可能导致：

商品被下架；

无法入库欧洲仓；

店铺受限甚至封店；

海关扣货或罚款。

三、哪些卖家需要注册？

卖家类型 是否需要欧代 是否需要英代

向欧盟国家（如德国、法国等）销售带CE标志产品 必须 不需要

向英国销售带UKCA/CE标志产品 不需要 必须

同时销往欧盟+英国 + 需分别注册

注意：即使产品本身无需CE认证（如普通服装），但若属于GPSR覆盖的“消费品”，仍需欧代。

四、如何在速卖通上传欧代/英代信息？

速卖通区分 自营卖家 与 全托管卖家，上传路径不同：

自营运卖家：

登录【卖家后台】

进入【账号及认证】→【我的信息】

找到【欧盟责任人管理】或【制造商信息管理】

添加并保存欧代/英代信息

全托管卖家：

【商家后台】→【店铺信息】→【基础信息管理】

进入【合规信息】→【欧盟责任人管理】

填写并提交授权代表信息

批量上传（适用于多SKU）：

自营：【商品】→【商品管理】→【更多批量操作】→【批量关联欧盟责任人】

全托管：【商品管理】→【商品列表】→【批量关联欧盟责任人】

重要提示：

商品实物/包装上印刷的欧代/英代名称和地址，必须与后台填写的信息完全一致，否则视为无效。

五、办理欧代/英代注意事项

按店铺签约：一个欧代服务通常对应一个店铺，不可多个店铺共用；

按年收费：服务期限一般为1年起，可续签；

产品类型影响价格：普通消费品较便宜，医疗器械、儿童玩具等高风险品类费用更高；

谨防虚假代理：务必选择有实体办公地址、能提供正式授权书的服务商；

保留技术文件：欧代需存档DoC、测试报告等，建议卖家提前准备。

六、总结

项目 要求

法规依据 欧盟GPSR、英国产品安全法规

平台要求 速卖通强制上传欧代/英代信息

适用对象 非欧盟/非英国卖家，销往欧英市场

核心动作 注册真实欧代/英代 + 包装贴标 + 后台上传

风险规避 避免下架、清仓、法律追责

如您已在速卖通销售欧洲市场商品，请立即检查是否已合规注册欧代/英代，并在商品包装上清晰标注相关信息，确保顺利通过平台审核与海关查验。

如需推荐正规服务商或协助上传，也可进一步咨询。