Temu规定欧代英代必须注册，卖家如何保障合规

Temu平台目前已强制要求所有销往欧盟和英国的商品必须完成欧代（欧盟授权代表）和英代（英国授权代表）注册，这是为了响应欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）及英国脱欧后的相关合规制度。若卖家未能保障合规，将面临商品下架、仓库拒收、罚款甚至店铺封禁等严重后果。

为帮助卖家系统性保障合规，以下是完整、可落地的合规保障方案：

一、明确适用范围：哪些卖家必须注册？

销售区域 是否强制 法规依据

欧盟（EU） 强制 GPSR (EU) 2023/988，2024年12月13日全面生效

英国（UK） 强制 UK Product Safety and Metrology Regulations

关键点：

不仅限于带 CE/UKCA 标志的产品；

几乎所有非食品类消费品（如服装、家居、饰品、文具等）均需指定欧代/英代；

即使通过 Temu 全托管发货，责任主体仍是卖家。

二、合规注册四步法

第一步：选择正规欧代/英代服务商

合规标准：

在欧盟/英国境内注册的法人实体；

拥有真实办公地址（非虚拟地址或民宅）；

能提供正式授权协议与联系方式；

具备处理产品召回、监管问询的能力。

避免：

“低价共享欧代”（多个卖家共用一个地址）；

无实体、无法联系的“空壳代理”；

非官方渠道购买的“一次性信息包”。

推荐选择：Temu 官方合作或认证的服务商（如 MJCM、QMS、SellerGuard 等），确保平台认可。

第二步：签订有效授权协议

协议必须包含以下内容：

授权方（卖家或制造商）全称；

被授权方（欧代/英代公司）全称与注册地址；

授权产品范围（建议按类目或HS编码列明）；

授权期限（通常1年起）；

双方法定代表人签字或电子签章。

注意：合同甲方必须与 Temu 店铺注册主体一致，否则会被判定为“冒用”。

第三步：在 Temu 后台完成信息申报与绑定

操作路径：

登录 Temu 卖家中心；

进入【合规中心】→【代理信息申报】；

上传欧代/英代授权书；

填写代理公司名称、地址、电话、邮箱；

进入【商品合规管理】→【绑定代理信息】；

为每个商品选择对应的欧代/英代（部分类目需逐个绑定）。

官方入口参考（以实际后台为准）：

欧代信息申报：https://agentseller.temu.com/govern/agent-information

商品绑定：https://agentseller.temu.com/govern/information-supplementation

第四步：产品贴标与包装合规

根据 GPSR 和 UK 法规，欧代/英代信息必须清晰、永久地标示在以下至少一处：

产品本体；

外包装；

使用说明书；

随附文件（如保修卡）。

标签示例（英文）：

Text

编辑

EU Representative:

ABC Compliance Ltd.

123 Main Street, Berlin, Germany

Tel: +49 XXX XXXX | Email: contact@abccompliance.eu

UK Representative:

XYZ UK Services Ltd.

456 High Road, London, UK

Tel: +44 XXX XXXX | Email: uk@xyzservices.co.uk

要求：

字体清晰可读（建议≥2mm高）；

信息完整，不可省略地址或联系方式；

与后台上传信息完全一致。

三、持续合规维护机制

事项 频率 操作建议

欧代/英代合同续期 到期前30–45天 提前续费，避免断档

商品标签更新 新品上架/换代理时 确保新旧标签不混用

平台信息同步 每季度自查 登录后台检查绑定状态

实拍图上传 上新或整改后 按Temu要求上传清晰标签实拍图

Temu新规：资质有效期不足30天将触发备货限制，需提前45天更新。

四、常见违规风险与规避策略

风险类型 后果 规避方法

使用虚假欧代 商品下架+法律追责 选择有实体、可验证的服务商

合同未覆盖商品类目 审核驳回 明确列出所有销售品类

标签信息错误/缺失 仓库拒收 出货前100%抽检标签

多店铺共用一个欧代合同 被判“冒用” 一店一合同，或签署多主体协议