速卖通平台对欧代英代合规的要求

速卖通（AliExpress）平台对欧代（欧盟授权代表）有明确且日益严格的合规要求，尤其自2024年起随着欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）全面实施，相关规则已从“建议”升级为“强制”。以下是截至2025年11月的最新合规要求详解，适用于所有向欧盟（EU）和英国（UK）销售商品的速卖通卖家。

一、哪些卖家必须注册欧代/英代？

条件 是否需要

向欧盟国家（如德国、法国、意大利等）销售商品 必须注册 欧代

向英国销售商品 必须注册 英代

商品属于CE或UKCA认证范围（如带电、玩具、灯具、小家电等） 强制要求

商品虽无需CE认证（如普通服装、家居用品），但通过速卖通销往欧盟/英国 仍需欧代/英代（因GPSR覆盖几乎所有消费品）

关键变化：

自2024年12月13日GPSR生效起，几乎所有进入欧盟的非食品类消费品（包括无CE标志产品）都必须有欧代。

二、速卖通平台的具体合规要求

1. 后台信息填写

路径：【卖家后台】→【账号及认证】→【我的信息】→【欧盟责任人管理】/【英国责任人管理】

需填写：

欧代/英代公司全称（必须与协议一致）

欧盟/英国境内完整注册地址（含邮编）

联系电话与邮箱

2. 商品绑定责任人

所有销往欧盟/英国的商品，必须在后台批量关联对应的欧代/英代信息；

路径：

自营卖家：【商品管理】→【更多批量操作】→【批量关联欧盟/英国责任人】

全托管卖家：【商品列表】→【批量关联责任人】

3. 实物标签印刷

商品本体、包装或说明书上必须清晰印制以下信息：

Text

编辑

EU Representative:  

[欧代公司名称]  

[街道地址, 邮编, 国家]  

UK Representative:  

[英代公司名称]  

[街道地址, 邮编, 英国]

标签要求：

清晰、易读、不可轻易移除（建议直接印刷，非贴纸）；

若产品太小，可放在外包装或说明书上；

不再强制要求上传标签实拍图（2024年11月后优化流程），但仓库抽检时会核查。

4. 技术文件准备（虽不强制上传，但必须备查）

包括：

符合性声明（DoC）

CE/UKCA测试报告

产品说明书、安全警告（多语言）

欧代/英代需保管这些文件至少10年。

三、不合规的后果（速卖通已开始执行）

时间节点 平台措施

2024年10月22日起 对未合规商品实施流量限制

2024年11月5日起 未合规店铺取消提前放款权益

2024年11月底起 逐步对不合规商品屏蔽欧盟/英国市场（无法展示/购买）

2024年12月初起 新入驻商家必须提供欧代/英代信息作为开店条件

发现冒用/虚假信息 按“假证冒证”处理：删除商品 + 扣6分/次 + 店铺处罚

注意：速卖通会定期复核，即使初期通过，后期也可能因信息不符被下架。

四、常见合规误区（务必避免）

错误做法 风险

使用朋友或网上的“免费欧代地址” 无授权协议，审核不通过

多个不同主体店铺共用一个欧代 仅限同一营业执照下的子店可用

欧代协议未包含所售产品类目 视为无效，高风险产品被重点抽查

后台填写A公司，标签印B公司 信息不一致，入仓失败

到期未续费仍使用旧信息 欧代失效，整店商品被屏蔽

五、如何快速完成合规？（操作建议）

选择正规服务商

推荐选择速卖通服务市场认证的合规机构（如“跨境卖家参谋”等），确保能提供：

正式授权协议（含你公司名称+产品类目）

欧盟/英国本地真实办公地址

技术文件保管与官方信函转达服务

一次性覆盖全店产品

签约时提供完整产品清单，确保协议涵盖所有品类。

统一标签设计

将欧代/英代信息整合进包装模板，避免后期补贴出错。

及时绑定与续费

新品上架前先绑定责任人；设置续费提醒，避免断档。

六、总结：速卖通欧代/英代合规要点

要素 要求

法律依据 欧盟GPSR + 英国PSMR

适用对象 所有销往欧盟/英国的非本地卖家

核心动作 注册真实欧代/英代 + 后台填写 + 商品贴标

关键原则 协议真实、信息一致、品类覆盖、持续有效

平台态度 已从“提醒”转向“强制拦截”，不合规=无法销售

行动建议：

如果你的速卖通店铺仍在向欧洲发货，请立即自查：

是否已签署正式欧代/英代协议？

后台信息与实物标签是否一致？

所有商品是否已完成责任人绑定？

合规不是选择题，而是速卖通欧洲市场的入场券。早一天完成，早一天安心销售。